Några obekväma sanningar om att börja bygga ett varumärke, som sparar både nerver och pengar
En logo är inte samma sak som varumärket
En logo har betydelse, och ibland är den betydelsefull på ett väldigt personligt plan. Den visar hur ett team syns för omvärlden. Med tiden blir en bra logo bekant för anhängare, samarbetspartner och den egna gemenskapen. Den skapar igenkänning på olika ställen där folk ser dig, och ger en känsla av kontinuitet när den används rätt.
Men trots allt det här är det klart att en logo inte ensam kan bära hela betydelsen av ett varumärke. Tänk på det så här: är det rimligt att kräva att ett litet grafiskt element ska övertyga hela världen om att det du erbjuder är bra? Loggan behöver hjälp! 😀
En logo kan inte berätta för folk hur din organisation kommunicerar. Den kan inte säga vilket språkbruk som känns respektfullt, vad er kommunikation borde lyfta fram, eller hur teamet ska fatta beslut när nytt material behöver tas fram. De frågorna är själva grunden i varumärkesarbete, och just därför får en logo som köpts in för tidigt ofta större betydelse än den borde ha. En logo utan en klar riktning bakom sig är bara en symbol som väntar på att någon ska ge den en mening senare.
Varför allt inte behöver ”pop”
”Make it pop” har blivit ett stående skämt — och en riktig käpphäst — för många av oss som jobbar med varumärken och design. Vi förstår det, förstås: folk vill att deras jobb ska synas, de vill ha kommunikation som känns stark och levande och som fångar uppmärksamhet, särskilt i ett fullpackat flöde på sociala medier. Men en sida kan vara visuellt väldigt stark, och folk kan fortfarande gå därifrån utan att förstå vad organisationen egentligen gör. En kampanjbild kan vara full av energi, och budskapet når fortfarande inte fram.
Vad är då viktigare än bara synlighet? Vi tycker att det handlar om saker som en klar ordning på sidan eller i materialet (vad man ska titta på först), enklare språk, och att man fattar samma beslut på samma sätt varje gång någon ser dig. När de här sakerna saknas, försöker teamen ibland kompensera med skrikigare design. Men när allt skriker blir ingenting lättare att förstå.
Varför att gå viralt inte är målet
”Att gå viralt” ger intrycket att ett enda stort ögonblick av uppmärksamhet kunde lösa det svårare problemet — att bli känd. För team med begränsade resurser, eller för ensamföretagare, är den tanken lockande, eftersom den lovar snabb framgång i en situation där allt annat kräver tålamod. Men synlighet i sig ger inte folk en stabil bild av vem du är. Ett inlägg kan spridas överallt och ändå lämna väldigt lite efter sig: ingen igenkänning, ingen mening, inget förtroende.
För organisationer som gör seriöst arbete — särskilt icke-vinstdrivande organisationer och ensamföretagare — kan jakten på det ögonblicket bli dyr. Trycket att bli uppmärksammad kan förvandlas till ett tryck att överdriva, och kommunikation som från början var äkta börjar kännas mer som en föreställning. Ett enskilt inlägg som sprids viralt utan ett stabilt varumärke bakom sig kan göra mer skada än nytta.
Ett varumärke funkar på ett annat sätt. Det hjälper folk att känna igen samma organisation över tid, i olika situationer och genom upprepade möten. Det stöder minnet på ett stabilt och hållbart sätt, och det hjälper teamet att hålla huvudet kallt även när det är mycket brus runtomkring.
Hur UUDLY kan hjälpa
Just det här är var vi vill börja: vi hjälper er att tänka klart innan ni investerar i något. Innan en enda grafik skapas, hjälper vi er att reda ut hur ni vill kommunicera, vad som är viktigast att säga, och hur teamet kan fatta enhetliga beslut längre fram. Just det förarbetet är det som gör att allt efter — loggan, kampanjen, inlägget på sociala medier — faktiskt fungerar.
Och när det tänket är på plats, hjälper vi gärna till med grafiken också, om ni behöver det. 🙂
I nästa inlägg går vi djupare in på varumärkesbyggande och hur du hittar din egen plats, och guidar dig med enkelt språk mot bättre beslut och bättre resultat.
Add your first comment to this post