Vad är ett brand?
Ditt brand är vad folk tänker och tycker om ditt företag.
Vad vill du att folk skall tänka? Hjälpsam, uppmuntrande och vänlig… Brandning ses ofta som bara den visuella delen av ett brand, men utan ett tydligt budskap, riktad till noggrant utvald målgrupp, går visuella element lätt obemärkta förbi.
För att enklare förstå vad ett brand är och uppbyggt av kan du läsa om den 3-stegs brandningsprocess som vi använder, och som du kan följa för att skapa ditt brand.
Vi erbjuder även brandpaket som inkluderar alla tre steg av brandskapande nämnda nedan. Brandpaketen innehåller alla verktyg och coachning du behöver för att ta kontroll över ditt brand och göra framgång!
Skaffa ett Brandpaket !
Vid det här laget kanske du tänker: Så hur mycket ska jag lägga på brand och marknadsföring? Ett brand behöver ständig näring, så det finns inget absolut svar på den frågan. Ledande varumärken i branschen spenderar mellan 20 och 40 % av sina årliga intäkter på att stärka sina varumärken.
Paketen är kompletta lösningar för nya eller växande brand, men fungerar även vid omprofilering.
Vi get ditt brand en stading grund och ger dig de rätta verktyg och coachning så att du kan ta kontroll över ditt brand och bli framgångsrik!
Jag är intresserad!Varumärkets kärna
Definiera dina värderingar, syfte, mission och vision. Det här är grunden när du skapar, förnyar eller omformar ditt brand.
Sätt ihop ett team med personer som har bra insyn internt men även kundnära och diskutera varför ni gör det ni gör.
För soloföretagare är det värdefullt att bolla tankar med någon utomstående. Vi kan fungera som bollplank och ge råd som stärker ditt brands hållbarhet.
Ta tid din tid.
Detta steg kräver mycket reflektion över dig själv och ditt brand. Vårt råd är att dela upp detta steg i flera möten och låta det ta så lång tid som det tar.
Många företag har sin brandkärna i ett mycket officiellt format, till exempel ett uttalande gömt djupt inne på sina webbplatser eller årsredovisningar.
Men hur många tar sig tid att faktiskt sitta ner och känna hur de resonerar med dessa uttalanden?
Tiderna förändras och sunda brand anpassar sig till tiden.
Det här steget är annorlunda än att brainstorma en marknadsföringskampanj, särskilt om du jobbar i ett team. Nu handlar det om att gräva fram varumärkets själ och kärna.
Försök att inte gå in i mötet med förväntningen att ni ska komma ut med allt klart och nedskrivet.
Syftet är att teamet ska kunna arbeta utan press och att resultatet inte ska kännas framtvingat.
Om du vill ha vår hjälp brukar vi i regel kunna definiera din varumärkesgrund på 2 till 3 onlinemöten.
Under denna fas definierar vi:
-
Varför finns mitt varumärke?
Hur ser framtiden ut för mitt varumärke?
Hur skapar jag den framtiden? -
Kärnvärden är de övertygelser som ditt varumärke står för, och de vägleder ditt varumärkes berättelse, handlingar, beteende och beslutsfattande.
-
Du är kanske inte den enda med den här affärsidén i ditt område – men det finns bara en som du!
Formulera budskap som talar direkt till er målgrupp.
Från varumärkesbedömningen hittade vi din unika berättelse, nu är det dags att fundera på hur du kan kommunicera den berättelsen på ett relaterbart sätt till din målgrupp.
Börja med att bena ut era nyckelbudskap och skapa därefter en slagkraftig tagline.
Detta gäller även organisationer som vill engagera volontärer eller hitta finansiärer eller fonder.
Brand nyckelpersoner – din målgrupp
Vilka är dina potentiella kunder? Om du inte säljer botemedlet mot åldrande så behöver du fundera på vem som faktiskt är intresserad av ditt varumärke, din produkt eller tjänst.
När du har definierat din målgrupp, då kan du börja prata direkt till dem.
Om du märker att din marknadsföring inte går fram, ta då en titt på ditt budskap. Vad förmedlar ditt brand? Talar det på ett begripligt och engagerande sätt till din målgrupp?
Äg ditt varumärke!
Låt oss säga att du vill bli hälsocoach eller starta en skönhetssalong eller yogastudio. Du är kanske inte den enda med den här affärsidén i ditt område – men det finns bara en som du! Det är här ditt budskap och din unika berättelse verkligen spelar roll.
In this step we create the following:
-
Vilka personer vill du nå? Hur är de, vad gillar de och vilka är deras behov.
-
En organisation för psykiatrisk vård kan inte låta som ett spa.
Om du vill nå din publik måste du låta autentisk och lätt att relatera till. Vem är rösten som berättar ditts brands historia? -
Du letar inte bara efter ett bra namn – du letar efter ett namn som passar dig!
-
Red Bull ger dig vingar.
Nike: Just do it.. En slogan är en förlängning av ditt brand som hjälper folk att komma ihåg dig.
Skapa en visuell identitet som känns unik och trovärdig.
Innan du dyker in i din varumärkesidentitet och börjar skapa en logotyp är det verkligen viktigt att du har kartlagt ditt brands kärna och budskap.
Med andra ord är varumärkets kärna och budskap din brandstrategi, och identiteten är verktygen som visuellt stödjer strategin.
Visa upp ditt brand!
Visuell design skapar en känslomässig respons och därför måste form, färger och uttryck vara medvetet gjorda och samstämmiga i alla kanaler. Du måste därför vara säker på att din identitet eller image stämmer överens med din strategi.
Din brandidentitet är hur du ser ut i världen. Bilder och grafik kommunicerar på en sensorisk nivå. Det är därför så många människor fattar sina beslut baserat på vad de ser innan de ens har smakat maten, lyssnat på säljpresentationen eller provat produkten.
När du designar din identitet behöver du ett heltäckande visuellt språk som kan användas överallt. Från din webbplats och förpackningar tilll fakturor, skyltfönster och sociala medier. Ditt brand skall vara ingenkännelig i alla de kontaktpunkter där ditt brand existerar.
För att hålla ihop alltig och hjälpa din identitet konsekvent överallt behöver ditt varumärke en så kallad stilguide. Den är ett kompendium med riktlinjer och innehåller både ditts brands estetiska stil, budskap och ton.
Med en brand stilguide är det lätt att hålla ditt brand konsekvent. Utan ett är det omöjligt.
I det här steget gör vi följande:
-
En varumärkesmanual är handboken över ditt varumärkes estetik. Utan en sådan är det omöjligt att hålla en konsekvent stil, men med en kan vilken designer som helst skapa exakta visuella uttryck som representerar ditt varumärke.
-
En logotyp är som en visuell slogan. Det är så ditt varumärke känns igen visuellt.
-
Dina bilder bör alltid tas med ditt varumärkes kärna och budskap i åtanke.