Muutama epämiellyttävä totuus brändin rakentamisen aloittamisesta, jotka säästävät hermojasi ja rahaa

Logo ei ole sama asia kuin brändi

Logolla on merkitystä, ja toisinaan se on merkityksellinen hyvin henkilökohtaisella tasolla. Se määrittelee, millaisena joukkue esiintyy maailmassa. Ajan myötä hyvä logo tulee tutuksi kannattajille, yhteistyökumppaneille ja yhteisölle. Se luo tunnistettavuutta eri paikoissa, joissa ihmiset näkevät sinut, ja antaa jatkuvuuden tunteen, kun sitä käytetään oikein.

Kaiken tämän sanottuani on kuitenkin selvää, että logo ei voi yksinään välittää brändin koko merkitystä. Ajattele asiaa näin: onko reilua vaatia yhtä pientä graafista elementtiä vakuuttamaan koko maailma siitä, että tarjoamasi tuote on hyvä? Logo tarvitsee apua! 😀

Logo ei voi kertoa ihmisille, millä tavalla organisaatiosi viestii. Se ei voi kertoa, mikä kielenkäyttö tuntuu kunnioittavalta, mitä viestinnässäsi tulisi korostaa tai miten tiimisi tulisi tehdä päätöksiä, kun uusia materiaaleja tulee esille. Nämä kysymykset ovat brändityön todellinen perusta, ja juuri siksi liian aikaisin hankittu logo saa usein suuremman merkityksen kuin sen pitäisi. Logo, jonka takana ei ole selkeää suuntaa, on pelkkä symboli, joka odottaa, että joku antaa sille merkityksen myöhemmin.

Miksi kaiken ei tarvitse ”pop”

Make it pop” on tullut vakiintuneeksi vitsiksi ja todella ärsyttäväksi asiaksi monille meistä, jotka työskentelemme brändäyksen ja suunnittelun parissa. Kyllä, ymmärrämme, että ihmiset haluavat työnsä näkyvän, he haluavat viestintää, joka tuntuu vahvalta ja elävältä ja joka pystyy kiinnittämään huomion, etenkin ruuhkaisessa sosiaalisen median uutisvirrassa. Mutta sivu voi olla visuaalisesti hyvin voimakas, ja ihmiset voivat silti jäädä epätietoisiksi siitä, mitä organisaatio oikeastaan tekee. Kampanjagrafiikka voi olla täynnä energiaa, ja ihmiset eivät silti ymmärrä viestiä.

Mikä on siis tärkeämpää kuin pelkkä näkyvyys? Mielestämme tärkeää on esimerkiksi selkeä järjestys sivulla tai muussa materiaalissa (mitä katsoa ensin), yksinkertaisempi kieli sekä se, että samat päätökset tehdään johdonmukaisesti joka kerta, kun joku näkee sinut. Kun nämä asiat puuttuvat, tiimit yrittävät toisinaan korvata sen räikeämmällä suunnittelulla. Mutta kun kaikki huutaa, mikään ei tule helpommin ymmärrettäväksi.

Miksi viraaliksi tuleminen ei ole tavoite

”Viraaliksi tuleminen” antaa vaikutelman, että yksi suuri huomiota herättävä hetki voisi ratkaista vaikeamman ongelman, eli tunnetuksi tulemisen. Resursseiltaan rajallisille tiimeille tai yksin toimiville perustajille tämä ajatus on houkutteleva, koska se lupaa nopeaa menestystä tilanteessa, jossa kaikki muu vaatii kärsivällisyyttä. Pelkkä näkyvyys ei kuitenkaan anna ihmisille vakaata käsitystä siitä, kuka olet. Julkaisu voi levitä kaikkialle ja jättää jälkeensä hyvin vähän: ei tunnettuutta, ei merkitystä, ei luottamusta.

Organisaatioille, jotka tekevät vakavaa työtä – etenkin voittoa tavoittelemattomille järjestöille ja yksinyrittäjille – tuon hetken tavoittelu voi käydä kalliiksi. Paine tulla huomatuksi voi muuttua paineeksi liioitella, ja alun perin aito viestintä alkaa tuntua enemmän esitykseltä. Yksittäinen sisältö, joka leviää viraalisti ilman vankkaa brändiä taustalla, voi aiheuttaa enemmän haittaa kuin hyötyä.

Brändi toimii eri tavalla. Se auttaa ihmisiä tunnistamaan saman organisaation ajan mittaan, erilaisissa tilanteissa ja toistuvien kohtaamisten kautta. Se tukee muistia vakaalla ja kestävällä tavalla ja auttaa tiimiäsi säilyttämään selkeyden silloinkin, kun ympärillä tuntuu olevan paljon häiriötekijöitä.

Miten UUDLY voi auttaa

Juuri tästä haluamme aloittaa: autamme sinua ajattelemaan selkeästi ennen kuin teet mitään investointeja. Ennen kuin yhtään grafiikkaa luodaan, autamme sinua selvittämään, miten haluat viestiä, mikä on tärkeintä kertoa ja miten tiimisi voi myöhemmin tehdä johdonmukaisia päätöksiä. Juuri tämä pohjatyö saa kaiken sen jälkeen – logon, kampanjan, sosiaalisen median julkaisun – todella toimimaan.

Ja kun tämä ajattelutapa on vakiintunut, autamme mielellämme myös grafiikan kanssa, jos sitä tarvitset. 🙂

Seuraavassa kirjoituksessa syvennymme brändäykseen ja siihen, miten löydät oman paikkasi, ja opastamme sinua yksinkertaisella kielellä tekemään parempia päätöksiä ja saavuttamaan parempia tuloksia.