Mikä on brändi?

Määrittele brändisi arvot, tarkoitus, missio ja visio. Tämä on ensimmäinen askel uuden brändin rakentamisessa, nykyisen uudistamisessa tai ilmeen päivittämisessä.

Kokoa tiimi henkilöitä joilla on syvä ymmärrys brändistä ja asiakasryhmistä. Kirjatkaa ylös, miksi teette tätä työtä.

Yksinyrittäjänä ideoinnin jakaminen jonkun kanssa on arvokasta. Voimme toimia sparraajana ja tuoda näkökulmia jotka pitävät brändin elinvoimaisena.

Tee rauhassa

Tämä vaihe vaatii pohdintaa. Suunnittele useita tapaamisia ja anna ajan kulua. Virkamainen lupaus ei riitä, vaan brändin pitää herättää tunteita ja resonanssia.

Monilla yrityksillä on brändin ydin hyvin virallisessa muodossa, esimerkiksi lausunnossa joka on piilotettu syvälle verkkosivuille tai vuosikertomukseenn. Mutta kuinka moni todella käyttää aikaa istuutuakseen alas ja kokeakseen miten he resonoivat näiden arvojen ja lupauksien kanssa?

Ajat muuttuvat, ja terveet brändit mukautuvat aikojen mukaan.

Tämä vaihe on erilainen kuin ideointi markkinointikampanjaa varten, erityisesti jos työskentelet tiimin kanssa. Tässä vaiheessa sukelletaan brändisi ytimeen ja sieluun. Yritä välttää ajattelua että tapaamisesta pitäisi lähteä valmiin ja selkeästi kirjoitetun lopputuloksen kanssa.

Tarkoituksena on että tiimisi voi työskennellä ilman painetta eikä lopputuloksesta tule väkisin väännetty.

Jos haluat meidän apujamme tässä vaiheessa niin yleensä 2–3 tapaamisessa saamme brändisi ytimen kiteytettyä.

Tässä kohtaa kirkastetaan brändisi ydin ja luodaan sille ytimekäs ja houkutteleva iskulause. Nyt on myös hyvä vaihe käydä läpi tuotteesi tai palvelusi tärkeimmät myyntivaltit.

Tämä toimii myös organisaatioille. Haluatko houkutella vapaaehtoisia tai tarvitsetko rahoitusta? Opettele kohdentamaan viestisi yleisöllesi niin että asiasi kuulostaa kiinnostavalta ja selkeältä.

Brändipersoonat eli kohdeyleisösi

Keitä ovat potentiaaliset asiakkaasi? Ellet myy ikääntymisen parannuskeinoa niin sinun kannattaa miettiä ketkä ovat kiinnostuneita brändistäsi, tuotteestasi tai palvelustasi.

Kun tiedät, kuka yleisösi on niin voit alkaa puhua juuri heille.

Jos huomaat ettei nykyinen markkinointisi saa vastakaikua niin tarkista viestisi. Mitä brändisi kertoo – ja onko viestisi ymmärrettävä ja samaistuttava kohdeyleisöllesi?

Ennen kuin sukellat brändi-identiteetin pariin ja alat luoda logoa, on todella tärkeää että olet kartoittanut brändisi ytimen ja viestinnän ensin. Toisin sanoen, brändin ydin ja viestintä ovat brändistrategiasi ja brändi-identiteetti on ne elementit jotka tukevat tätä strategiaa visuaalisesti.

Näytä brändisi!

Brändin ydin ja viestintä ovat strategiaa ja visuaalinen identiteetti nivoutuu niiden tueksi.

Muista: Ulkonäkö vaikuttaa tunteisiin rakennettaessa luottamusta. Varmista että ilme ja viestit ovat linjassa ja tunnistettavia kaikissa kohtaamispisteissä.

Tämän takia sinun täytyy varmistaa, että identiteettisi tai imagosi vastaa strategiaasi.

Brändisi tarvitsee myös ohjeistuksen ja visuaalisen ilmeen, joka on tunnistettava ja yhtenäinen kaikissa niissä kohtaamispisteissä, joissa olet näkyvillä.

Kun suunnittelet identiteettiäsi, tarvitset kattavan visuaalisen ilmaisun, jota voi käyttää kaikessa verkkosivustostasi ja Instagram-kuvista laskutukseen, pakkauksiin ja jopa myymälän julkisivuun! Tätä kutsutaan brändin tyylioppaaksi.